السفير 24 – بوشعيب غيور
أعلنت شركة «فيليب موريس إنترناشيونال» بالمنطقة المغاربية عن إطلاق جهاز BONDS في السوق المغربية، وهو جهاز جديد لتسخين التبغ، يستهدف حصريا المدخنين البالغين الذين قد يواصلون التدخين في حال عدم توفر بدائل أخرى. وتندرج هذه الخطوة ضمن استراتيجية المجموعة الرامية إلى توسيع محفظة منتجاتها الخالية من الدخان، وتعزيز مسار التحول الذي تعتمده في السوق المغربية.
ويعتمد الجهاز الجديد على تقنية ROUNDHEAT™، التي تقوم على نظام التسخين الخارجي للتبغ بدلا من حرقه، في محاولة لتفادي عملية الاحتراق وما ينتج عنها من رماد ودخان. كما يتميز بتصميم مدمج وسهل الاستعمال، ولا يتطلب التنظيف، وهو ما يجعله، بحسب الشركة، خيارا عمليا من حيث تجربة الاستخدام.
ويأتي إطلاق هذا المنتج في سياق التوجه الاستراتيجي لمجموعة «فيليب موريس إنترناشيونال» نحو تطوير بدائل لا تعتمد على الاحتراق، في إطار مشروعها الرامي إلى بناء مستقبل خال من الدخان، مع توجيه هذه المنتجات حصريا إلى البالغين الذين لا يتوقفون عن التدخين.
وفي هذا الإطار، تشير المعطيات التي أعلنت عنها المجموعة إلى أنها استثمرت، منذ سنة 2008، أكثر من 16 مليار دولار في مجالات البحث والتطوير وتسويق المنتجات الخالية من الدخان. كما تفيد الأرقام ذاتها بأن أكثر من 43 مليون شخص بالغ حول العالم يستخدمون بدائلها الخالية من الدخان، من بينهم أكثر من 35 مليون مستخدم لأجهزة IQOS.
وبهذه المناسبة، أكدت عبلة بنسليمان، مديرة الشؤون المؤسساتية لمجموعة «فيليب موريس» بالمنطقة المغاربية، أن إطلاق جهاز BONDS بالمغرب يجسد التحول الذي انخرطت فيه المجموعة، موضحة أن طموحها يتمثل في تجاوز السجائر التقليدية من خلال تطوير بدائل لا تعتمد على الاحتراق وترتكز على أسس علمية، وموجهة للبالغين الذين كانوا سيواصلون التدخين في غياب هذه البدائل. وأضافت أن وصول الجهاز إلى السوق المغربية يشكل محطة جديدة في هذا المسار، ويعكس الأهمية التي توليها المجموعة لهذا السوق.
وعلى المستوى التقني، تراهن الشركة على تقنية ROUNDHEAT™ باعتبارها إضافة جديدة إلى محفظة منتجاتها بالمغرب، حيث يقدم جهاز BONDS تجربة استخدام ترتكز، وفق تصور المجموعة، على البساطة والعملية وسهولة الولوج، إلى جانب استكمال الحلول الأخرى المتاحة ضمن منتجاتها.
وفي السياق ذاته، أوضح أنطوني ليمانتارا، مدير المنتجات الخالية من الدخان لدى «فيليب موريس إنترناشيونال» بالمنطقة المغاربية، أن هذا التوجه يستند إلى قناعة المجموعة بعدم وجود حل واحد يستجيب لجميع تفضيلات المدخنين البالغين، مشيرا إلى أن تنويع التكنولوجيات وتجارب الاستخدام ومستويات الولوج يهدف إلى توفير خيارات متعددة للأشخاص الذين لا يقلعون عن استهلاك النيكوتين.
أما بخصوص تسويق الجهاز، فقد اختارت المجموعة اعتماد إطلاق تدريجي بالمغرب، إذ سيكون متاحا خلال المرحلة الأولى داخل متاجر IQOS، حيث يمكن للزبائن البالغين الاطلاع على طريقة عمله والاستفادة من مواكبة تقدمها فرق تلقت تكوينا خاصا في هذا المجال.
ومن جانبه، أكد محمد ساري، مدير العمليات التجارية لدى «فيليب موريس إنترناشيونال»، أن إطلاق BONDS بالمغرب يعتمد مقاربة تدريجية تضع تجربة المستهلك البالغ في صلب عملية التعريف بالمنتج ومواكبته.
ملاحظة تحريرية: المنتجات التي تسخن التبغ لا تخلو من المخاطر الصحية، كما أن عدم احتراق التبغ لا يعني انعدام التعرض للنيكوتين أو المواد الضارة.
